Premier tour du Masters 2010. Fred Couples, joueur le plus cool du circuit, plante le tee sur le gazon d'Augusta. Vainqueur sur Magnolia Lane en 1992, « Freddie » a pourtant une touche de décontraction supplémentaire ce jeudi-là. En route pour une carte de 66, le récent cinquantenaire porte la toute première version d'une étonnante chaussure sans crampon. À l'époque, personne n'y croyait vraiment, à ces Ecco souples comme des chaussons et au look aussi valable au bureau qu'au practice. Mais dix ans plus tard, les chaussures dites « hybrides » représentent près de la moitié du marché, prouvant que l'utilisation de clous n'était pas indispensable à la performance. « C'est comme marcher sur un nuage, » se remémore l'Américain au sujet des Golf Street, se marrant également sur la réaction du public, persuadé que son chouchou portait des chaussures de tennis. « Sur chaque trou à Augusta, 10 000 personnes vous regardent, poursuit Couples. À la fin de la partie, tout le monde voulait mes chaussures ! »
Boostée par la sixième place finale au Masters 2010, la publicité est immense avec des retombées évaluées à 55 millions de dollars. Au lendemain d'Augusta, les « Couples Ecco » seront même à la 11e place des termes les plus recherchés sur Google, guidant le modèle vers trois années de rupture en pro-shops. Dix ans après cette révolution « cleet free », la marque danoise sort un modèle commémoratif de la Golf Street. Toute blanche, toute simple, mais au cuir de qualité et au confort total, cette série limitée fera fureur en ce début de belle saison.
Information pratique
Modèle : Ecco Golf Street 10
Prix : 220 €
Disponible sur le site Ecco.com